動漫拉動消費升級，2020中國卡通形象營銷大會舉辦

12月10-11日，經文化和旅游部批準，中國動漫集團、中國廣告協會、杭州市江干區人民政府聯合主辦，國資委新聞中心、中國外文局國際傳播文化中心、杭州市動漫游戲產業發展中心支持，坤罡文化傳媒（杭州）有限公司、彭埠街道承辦，浙江省玩具和孕嬰童用品協會、杭州市動漫游戲協會協辦的2020中國卡通形象營銷大會在杭州市江干區舉行。

本屆大會以“動漫拉動消費升級”為主題，旨在繼續推廣動漫+和卡通形象營銷理念，普及動漫文化，擴大動漫消費，助推動漫與包括旅游在內的實體經濟深度融合。中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，杭州市江干區人民政府副區長范朝輝為大會主論壇致辭。中國民族文化藝術基金會理事長白國慶，浙江省文化和旅游廳二級巡視員戴言，杭州市委宣傳部副部長、市文明辦主任鈕俊，中國動漫集團副總經理陳學會，杭州市江干區人民政府副區長袁雁飛，國資委新聞中心新媒體處副處長龔政，中國外文局國際傳播文化中心動漫文創總監謝文，浙江坤罡集團董事長何建龍等領導嘉賓出席大會。

大會現場

庹祖海表示，2016年以來，總計有近30個省市自治區超過1400多家動漫、廣告和實體經濟企業參加中國卡通形象營銷大會這一創新品牌會展，涉及出版、傳媒、科技、物流、旅游、航天、電力、鐵路、互聯網、電器、餐飲、快銷品、服裝、地產、環保等多個領域，2000多個卡通形象設計、營銷和廣告案例作品參加征集和推薦活動，宣傳展示了180個優秀案例，近100個項目通過大會進行推介路演，實現了示范推廣動漫+和卡通形象營銷理念、推動動漫與實體經濟融合發展的初衷，可以說，這個大會已經成為國內卡通形象領域的盛會！希望大會在杭州落地生根，助力“動漫之都”建設，成為中國卡通形象領域的“全運會”！

中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海致辭

張國華認為，隨著人民生活水平的不斷提高，文化創新的不斷增長，營銷手段的不斷變化，卡通形象營銷和廣告傳播等領域聯系越來越緊密。未來，通過卡通形象進行廣告營銷的案例將會越來越多，特別是在新技術的發展下，卡通形象營銷有著非常廣闊的前景。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華致辭

范朝輝在致辭時表示，在推進江干大開發、大建設、大提升的過程中深刻感受到，以卡通形象為代表的城市品牌在城市營銷中的地位作用正不斷提升。一款符合城市定位、城市氣質和城市內涵的卡通形象，既是對城市特色、城市文化的濃縮，更是城市品牌的重要組成部分；它不僅能提升城市的親和度，也能使城市內部增強認同感和歸屬感，更能使外界對城市文化、城市特征一目了然、銘記于心，產生向往和認同感。

杭州市江干區人民政府副區長范朝輝致辭

大會于2020年10月啟動的大會優秀案例征集活動，共征集卡通形象設計、營銷和廣告作品666件，經過專家評審和社會公示，確定59部作品獲得推薦。

大會舉辦了由中國動漫集團和中版集團數字傳媒有限公司聯合主辦的2020“動漫中國·逆火英雄 平安有你”優秀動漫作品征集活動獲獎作品發布儀式。該活動旨在助力消防救援文化的動漫傳播，鼓勵用動漫方式提升全民消防安全意識、塑造消防救援英雄。中版集團數字傳媒有限公司副總經理孫競為獲獎代表頒發證書。

中版集團數字傳媒有限公司副總經理孫競為“動漫中國·逆火英雄 平安有你”優秀動漫作品征集活動獲獎代表頒獎

大會舉行了國家動漫創意研發中心杭州分中心的授牌儀式。據悉，為了更好地在“動漫之都”杭州開展業務，圍繞動漫+高鐵，動漫文創產品，動漫新零售新消費等進行開發和運營，合作建設高鐵國漫數字城，積極對接中國國際動漫節“金猴獎”獲獎作品的產品展示和銷售，中國動漫集團與坤罡文化傳媒（杭州）有限公司合作設立國家動漫創意研發中心杭州分中心。

國家動漫創意研發中心杭州分中心授牌儀式

在大會簽約環節，中國動漫集團先后與杭州市江干區人民政府、中國外文局國際傳播文化中心和中國民族文化藝術基金會簽署了框架合作協議。

簽約儀式

大會進行了多個重量級項目的發布。中國外文局國際傳播文化中心動漫文創總監謝文以“用動漫做好城市美食文化的國際傳播”為主題發布了《神獸餐廳》系列動漫短視頻項目。中華中醫藥學會信息部主任厙宇介紹了2020年中醫藥健康文化精品（動漫）遴選活動及中醫藥動畫短視頻項目。中國新聞周刊助理總編輯鄭利文以“哎呀我兔：一個媒體機構的動漫IP養成記”為主題發布了動漫與媒體機構項目。生態環境部宣傳教育中心教育室主任祝真旭則展示交流了生態環境部2020年6月發布的中國生態環境保護吉祥物“小山”“小水”。這些項目分別是卡通形象營銷在城市宣傳、中醫藥、新聞媒體以及生態保護等方面的應用。

在主旨演講環節，深圳華僑城文化集團有限公司總經理胡梅林，云南騰云信息產業有限公司數字營銷事業部策劃中心副總監張月慧，融創文化集團IP架構師陳?，鳳凰數字科技副總裁、鳳凰吉象IP創始人兼CEO張宛嫻，廣州美術學院視覺藝術設計學院院長助理、2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執行劉平云等帶來精彩演講。他們的演講廣泛涉及動漫與地產、動漫與旅游、動漫與城市建設、動漫與體育等多個方向。

在項目路演環節，圣象品牌管理部內容經理聞成章，美團品牌設計負責人梁代英，哈啰出行品牌策劃專家薛小穎，上海時代卡通研究院院長武力，高鐵國漫數字城浙江區執行總裁孫慶民則分別進行了動漫與實體經濟企業、互聯網企業、交通、美食以及商業綜合體等多個領域“動漫+”項目的推介。

12月11日上午，大會舉行了兩個卡通形象營銷前沿領域的分論壇。

其中，動漫與新零售、直播電商的分論壇，首次聚焦通過直播、新零售等新方式開展卡通形象營銷和動漫品牌變現的模式。大會邀請中國廣告協會副秘書長趙踐，樂之寶（東莞）文化創意有限公司創始人曾靜，上海蓋智廣告有限公司執行董事葛海洪，一間宇宙（北京）文化有限公司聯合創始人CEO王味精，長沙意動文化傳播有限公司總經理王雙雁就直播行業、潮玩行業、扭蛋行業、IP新零售、動漫短視頻營銷等熱點話題進行經驗分享。

動漫與城市、景區品牌建設的分論壇，則關注動漫如何助力文旅融合。中青旅聯科目的地營銷事業部副總經理張珺楠，海昌海洋公園控股有限公司文化IP產品總監李杰，窮游網新媒體主編晉靜，杭州西貓文化創意有限公司市場總監林玲從多個方面、多重角度講解動漫+旅游，分享文化和旅游融合發展所帶來的新思路、新模式。

12月11日下午，大會舉行了企業項目對接會，11個項目進行現場推介路演。對接會上不僅可以看到動漫IP新秀的演出，還可以找到專業的動漫IP服務平臺、虛擬形象提供商、文創產品渠道商、裝置演藝服務商，還有旅游、航空、電力等實體經濟企業前來尋找合作。

對接會后，大會組織參會人員前往高鐵國漫數字城進行考察調研。高鐵國漫數字城位于杭州火車東站C座，由中國動漫集團和坤罡文化傳媒（杭州）有限公司聯合打造，是國內首個高鐵動漫綜合體。項目依托杭州東站高鐵交通樞紐巨大客流量，以動漫和數字創意為特色，廣泛匯集國內外優秀動漫品牌、數字體驗、親子培訓及室內游樂廠商機構，開展高鐵動漫嘉年華和各項展覽展示活動，業態涵蓋動漫、競技、潮玩、游戲及快時尚輕餐等。項目相關負責人表示，未來，這里有望成為一個以動漫和數字文化為特色的文體商旅綜合體，為杭州市民、長三角地區家庭乃至全國億萬動漫愛好者提供一個全新的高質量動漫旅游消費目的地。